24 ноября на XXIV Международном конгрессе Национальной Ассоциации Телерадиовещателей (НАТ) в рамках секции «Социально-демографические и психологические последствия пандемии, повлиявшие на жизненных уклад аудитории и структуру потребления в целом» выступили вице-президент АКАР, директор по маркетинговым исследованиям НСК Сергей Веселов и директор по медиаданным Татьяна Елисеева.
Сергей Веселов представил данные зарубежных рынков телерекламы, на фоне которых Россия показывает один из лучших результатов по итогам первой волны кризиса, связанного с пандемией. Во втором и третьем квартале телевидение демонстрирует укрепление доли и своих позиций на рекламном рынке.
«Усиление ТВ обусловлено действиями единого селлера, изменившего в период «ковидного» кризиса технологии продаж и представившего рынку новые технологические продукты. Спрогнозировать дальнейшую динамику телерекламного рынка в текущих условиях крайне сложно из-за непредсказуемости экономической ситуации в стране. Однако сейчас есть все условия для дальнейшего усиления ТВ на рекламном рынке», — отметил Сергей Веселов.
Татьяна Елисеева рассказала о трансформации российской ТВ аудитории, новых контентных запросах и важности совпадения актуальной повестки видео контента и рекламы в нем с биоритмами потребителей 2.0.
«ROI телевидения растет – и растет новая доказательная база эффективности ТВ в краткосрочной стимуляции продаж и долгосрочном строительстве бренда- и растет дополненная функциональность ТВ за счет QR кодов и новых технологий перехода в приложения ритейлеров», — отметила Татьяна Елисеева.
По словам Татьяны, переход населения на удаленный режим работы, тренд на осознанное потребление, заботу о себе, новые границы «семейного» и «личного» сформировали новый профиль аудитории 2.0, для которой дом стал мультимедийным центром, а за получением нового опыт и знаний наряду с ответами на свои запросы, он идет в онлайн. Новому телезрителю становится важным новизна контента, его актуальность, взгляд 360-экспертов и позитив.
«Зритель 2.0- это наш новый потребитель со своими запросами и своей актуальной повесткой. Как селлер, который монетизирует аудитории как по рейтингам аудитории (CPP – стоимость за 1 пункт рейтинга), так по 1000 зрителям (CPT – стоимость за 1000 зрителей), нам значимо важно понимать новое качество и новое количество нашей аудитории как в линейном, так и не в линейном ТВ в 2021 году, чтобы полностью совпадать с ней по биоритмам», — подчеркнула Татьяна Елисеева.