Кризис, настигший рекламный рынок в 2020 году, отличался от всех ранее случавшихся. Его административный характер и внезапность возникновения сбили с толку многих игроков. Однако этот турбулентный год принес множество значимых перемен, подарил возможности и преподал важные уроки. Ведущие эксперты рекламной индустрии поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы после кризиса в новом издании Российского рекламного ежегодника, подготовленного АЦ НСК при участии АКАР и НРА.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, научный редактор «Российского рекламного ежегодника»:
«Этот выпуск Ежегодника посвящен одному из самых непростых, самых неоднозначных, да что греха таить, до сих пор во многом не до конца понятных кризисов, разразившихся на российском (и не только на российском) рекламном рынке. 2020 год оказался крайне непростым. Ужас, который надвигался на нас в марте-апреле прошлого года, сменился неопределенностью, потом робкими надеждами, а к концу года мы вроде бы даже вышли в положительную зону. Хотя далеко не все сегменты, не все регионы и тем более не все компании, работающие в рекламной индустрии.
Мы попросили наших авторов рассказать, как для их бизнесов проходил кризис, какие проблемы им пришлось решать, что удалось сделать, а что не очень, ну, и главное — поделиться своими взглядами на дальнейшее развитие рекламного рынка. Если честно, то мы опасались, что в нынешней непростой ситуации руководителям компаний, ведущим специалистам, авторитетнейшим экспертам будет просто не до Ежегодника. Им надо восстанавливать бизнес, решать новые, порой совершенно неоднозначные задачи, принимать решения об изменениях в стратегии и тактике, выстраивать новые бизнес-процессы. Однако, мы были очень приятно удивлены, когда поняли, что ошиблись — такого интереса со стороны авторов к нашему Рекламному ежегоднику, пожалуй, не было никогда. Очень многие эксперты как из крупнейших сетевых агентств, так и из российских локальных компаний, из огромных медиахолдингов и из ведущих исследовательских структур, представители государства и индустриальных объединений, члены Российской академии рекламы, откликнулись на просьбу редакции».
Представляем вам подборку цитат из некоторых статей Российского рекламного ежегодн