work

Регион Медиа

14 Июля 2020

Новости компаний

РЕГИОН МЕДИА ПРЕДСТАВЛЯЕТ ИНСТРУМЕНТ ЗАПУСКА ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В РЕЖИМЕ ОДНОГО ОКНА

Селлер региональной телевизионной и интернет-рекламы Регион Медиа и технологическая компания Viewst, автор конструктора рекламных баннеров и интерактивов для OLV форматов, объявляют о старте коммерческого сотрудничества.

Облачный конструктор Viewst автоматизирует сборку и запуск рекламных баннеров для быстрого и простого внедрения интерактивного элемента в рекламный ролик. Вся работа от создания интерактивного элемента до запуска рекламной кампании выполняется пользователем в едином технологическом окне.

В апреле Регион Медиа провел A/B-тестирование проекта на нескольких региональных рекламных кампаниях в интернете. При тестировании общий объем забронированного инвентаря делился на две равные составляющие: одна часть запускалась со стандартным роликом, вторая – с роликом, в который был добавлен интерактивный элемент.

Клиент определял цвет интерактивной кнопки, шрифт текста, и слово, указанное на кнопке, — «Купить», «Подробнее», «Узнать больше», «Перейти в каталог» и «Подробнее на сайте», и далее департамент интернет-проектов Регион Медиа запускал рекламный ролик.

Результаты проведенных рекламных кампаний показали, что размещение интерактивной кнопки способствовало росту кликабельности рекламного ролика в 2-3 раза. По данным аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, кнопка в несколько раз увеличила трафик на сайты рекламодателей.

«После добавления интерактивного элемента в рекламный ролик, мы сразу увидели результат на основе данных интернет-сервиса Яндекс.Метрика. При аналогичном размещении с таким же бюджетом, но без кнопки, отдача была менее заметная, учитывая, что общий бюджет на формат OLV был незначительным. Сложно точно определить, насколько увеличились продажи благодаря данному инструменту, так как мы использовали в это время и другие инструменты рекламного продвижения, но однозначно можно утверждать, что видеореклама дает существенный медийный охват, особенно с интерактивным элементом», — отметил собственник и директор интернет-магазина детских товаров Денис Твердов.

В тестировании разработки приняли участие представители ритейла, строительного, автомобильного и других сегментов бизнеса в Перми, Волгограде и Нижнем Новгороде.