work

Регион Медиа

5 Декабря 2019

Новости компаний

НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ОБСУДИЛИ ЭКСПЕРТЫ НА СЕССИИ РЕГИОН МЕДИА В РАМКАХ НАЦИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ФОРУМА

27 ноября в Москве в рамках Национального рекламного форума при поддержке селлера телевизионной геотаргетированной рекламы Регион Медиа состоялась сессия «Региональная реклама». Модератором дискуссии выступил генеральный директор Vi Казахстан Ильмурад Джумаев.

Ведущие специалисты медиарекламной отрасли подвели итоги 2019 года на региональном рынке телевизионной, радио и интернет рекламы, а также представили кейсы успешных рекламных кампаний.

Генеральный директор Регион Медиа Елена Праслова рассказала о тенденциях регионального рекламного рынка I-III кварталов 2019 года: локальный рынок ТВ-рекламы в 2019 году следовал за динамикой федерального рынка, ТОП-10 товарных категорий рекламодателей не изменились, однако на 1,5% увеличился рынок локальных рекламодателей.

«В 2019 году региональный рекламный рынок демонстрировал те же тренды, что и вся экономика страны: потребители отказывались от брендированных товаров и предпочитали товары нижнего ценового сегмента, а рекламодатели уделяли больше внимания поддержке текущих продаж», - отметила Елена Праслова.

Тем не менее, тактические действия по сохранению продаж не принесли нужных результатов и уже в следующем году рекламодатели вернутся к долгосрочной стратегии строительства бренда. «Дополнительными факторами притока рекламных бюджетов на телевидения могут послужить отмена единого налога на вмененный доход, старт национального проекта по государственной поддержке малого бизнеса и индивидуального предпринимательства, а также Чемпионат Европы по футболу-2020, часть матчей которого пройдет в Санкт-Петербурге», - считает госпожа Праслова.

О поведении региональных покупателей рассказала ведущий эксперт департамента аналитических исследований НСК Анна Воронцова. «Потребительские установки в разных регионах во многом схожи, при этом могут довольно существенно отличаться зрительские привычки и предпочтения. Эти отличия необходимо учитывать для построения эффективной рекламной коммуникации в регионах. Единообразная рекламная коммуникация не будет одинаково эффективна в каждом регионе», - отметила спикер.

Руководитель группы дирекции продаж Регион Медиа Сергей Филягин выступил с презентацией продукта TV MIX, предоставляющего возможность размещения рекламы во время видео (in-stream) в классических и диджитальной средах. При размещении рекламы через TV MIX, рекламодатели в едином окне закупки смогут настроить региональный таргетинг и получить доступ к онлайн-отчетности по рекламной кампании. Размещение при помощи TV MIX происходит в лицензированном профессиональном контенте, гарантирующем безопасное окружение бренда.

Руководитель департамента интернет-проектов Регион Медиа Екатерина Емельянова рассказала о потреблении и рынке интернета в регионах, а также представила региональные кейсы, демонстрирующие, что добавление ТВ к интернет-кампании повышает количество уникальных посетителей сайта, а добавление интерактивных элементов в видеорекламу увеличивает эффективность кампании.

Директор по инновациям и развитию продуктов Dentsu Aegis Network Дмитрий Пархоменко презентовал продукт размещения триггерных рекламных кампаний на телевидении. Продукт объединяет трех игроков: региональное телевидение, которое определяет условия запуска рекламной кампании, агентство, как технологическую площадку, задача которой – обработка внешних данных для автоматического запуска кампании, и внешнего поставщика данных.

Директор по планированию Region Media Solutions (OMD OM Group) Константин Риттер представил data-driven технологию, которая поможет решить проблему нехватки данных для планирования региональной рекламной кампании. Успешный кейс использования этого подхода показал возможность оптимизации медиакампаний по каждому городу присутствия: сокращение неэффективных медиаинвестиций и их увеличение там, где присутствует потенциал роста.

Руководитель пресс-службы РТРС Игорь Степанов подвел предварительные итоги цифровизации ТВ в России, в результате которой 98,4% территории страны получили доступ к цифровому эфирному вещанию.

Генеральный директор Национальной Ассоциации Телерадиовещателей Александр Широких рассказал про настоящее и будущее развитие регионального телевидения: в 2020-2021 гг. пройдут конкурсы на «22-ю кнопку» для муниципальных телеканалов в городах «100-», продолжится обсуждение создания третьего и четвертого мультиплексов, а также развитие технологий, добавляющих интерактивность традиционному ТВ.

Также в качестве приглашенных спикеров в сессии приняли участие главный экономист Sberbank Investment Research Антон Струченевский, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова, директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина и председатель комитета по исследованиям "АКАР-Урал" Сергей Балакирев.

Для справки:

Национальный рекламный форум одно из ключевых событий медиарекламной индустрии в России. Организаторами мероприятия выступают Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), ЦРБК, ЦРРИ, IAB Russia, РАМУ. Программа форума в этом году включала 30 профессиональных сессий, 300 спикеров, представляющих более 200 компаний.

ООО «Регион Медиа»крупнейший селлер геотаргетированной рекламы в России, дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27 крупнейших городах России, а также в Казахстане. Еще в 115 городах России аналогичные услуги предоставляют авторизованные партнеры компании.

-------------

Пресс-служба Регион Медиа

+7 495 234 44 00, доб. 3612