work

Регион Медиа

30 Мая 2019

Новости компаний

MEDIA FUTURE В ХАБАРОВСКЕ: В ИНТЕРАКТИВНОЙ СРЕДЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ ТОЛЬКО УВЕЛИЧИВАЮТСЯ

Вторая отраслевая конференция Media Future прошла 21 мая в Хабаровске. Более 150 участников, среди которых: спикеры федеральных компаний, рекламодатели, представители телеканалов и ведущие маркетологи Хабаровского края обсуждали возможности продвижения регионального бизнеса на телевидении и в интернет-среде.

В фокусе внимания оказались темы построения эффективных маркетинговых стратегий, реакция маркетологов на изменение потребительского поведения и лучшие практики в сфере медиапланирования. «Все мы знаем, что потребитель меняется, становится более взыскательным, и наша задача понять, как современные инструменты продвижения помогают бизнесу следовать за этими изменениями, оставаться прибыльным и повышать результативность рекламных кампаний», – заявила директор «Регион Медиа «Хабаровск» Анна Тарасова, открывшая конференцию.

Она рассказала о возможностях филиала «Регион Медиа в продвижении товаров и услуг, а также дополнительном клиентском сервисе, позволяющем рекламодателям получать квалифицированную юридическую экспертизу рекламных материалов и данные медиааналитики – «На текущий момент мы работаем в трех направлениях: реклама на телевидении, интернет-инструменты и радио. Совмещение этих каналов дает рекламодателю почти 100% охват».

Ведущий эксперт Аналитического центра НСК Анна Воронцова, рассказала о глобальных трендах, которые характеризуют современную потребительскую стратегию. По ее словам, наиболее важные из них: экономия семейного бюджета, регулярный мониторинг цен и ожидание скидок и предпочтение продуктов, соответствующих представлениям о здоровом образе жизни. «Когда потребители, стремясь к экономии, оказываются в заложниках стратегии «охоты» за скидками, производителям необходимо увеличивать внимание к уровню ToFu (Top of the Funnel) – верхней части воронки продаж. Нужно проинформировать о продукте или услуге максимальное количество потенциальных покупателей, и желательно построить коммуникацию таким образом, чтобы потребители запомнили товар, услугу, бренд. И здесь достоинства телевизионной среды выходят первый план», – заявила спикер.

О об увеличении технического охвата телевизионного вещания, преимуществах, которые появляются у зрителей крупнейших телеканалов, в связи с переходом на цифровое вещание, рассказал руководитель управления внедрения и эксплуатации медиа технологий НСК Дмитрий Иванов: «Сейчас 98,4% процентов населения России имеют техническую возможность получить доступ к 20 телеканалам. Мы с вами, как абоненты, получаем более качественную картинку и устойчивый прием, а рекламодатели дополнительную аудиторию для продвижения в цифровой среде». По словам эксперта, современное телевидение – это профессиональный видеоконтент во всех средах, включая мобильный интернет и видео по запросу. «Рекламные возможности телевидения с выходом в интерактивную среду только увеличиваются», - подчеркнул Иванов.

Вопросы, связанные с изучением аудитории телевизионной и интернет-среды, раскрыл старший менеджер департамента по работе с клиентами Mediascope Александр Воронцов. Он рассказал о том, как устроен современный рынок медиаизмерений и поделился данными телесмотрения по Хабаровску: «Суточный охват – 71% аудитории старше 4 лет. Этот показатель в Хабаровске находится на уровне среднего суточного охвата по России. Также практически 100% населения города смотрит телевизор хотя бы раз в месяц», – отметил Александр.

Подробнее об инструментах интернет-рекламы рассказал ведущий менеджер департамента интернет-проектов Регион Медиа Иван Бортников. Спикер рассмотрел возможности баннерной рекламы, таргетированных рекламных кампаний в социальных сетях и видеорекламы в контексте Customer journey map – «Карты путешествия клиента»: «На каждом этапе пути вашего клиента к покупке обязательно есть инструменты, которые будут приносить максимальный результат. Важно не только найти это сочетание, но и детально изучить метрики эффективности каждого инструмента. В отношении медийной рекламы в интернете — это не только количественные показатели самой кампании, такие CTR или процент выполнения пользователем полезного действия, но качественные: вовлеченность аудитории, время, проведенное на сайте продукта или услуги. Эти данные необходимы для объективного понимания работы инструментов digital–рекламы», – резюмировал эксперт.

Как сделать рекламу эффективной: на часто возникающие вопросы рекламодателей ответил руководитель отдела маркетинга центрального офиса Регион Медиа Кирилл Кузнецов. Эксперт представил обзор полезных приемов - «лайфхаков» для рекламистов, уточнив, что в любой целевой аудитории могут быть разные по своим психотипам группы и для каждой из них будет эффективен свой набор медиаканалов: «Человек может быть «новатором» в одном, имея консервативные взгляды в чем-то другом. Ярко выраженных крайностей мало и, чтобы охватить наибольшее количество потенциальных покупателей, необходимо использовать разные инструменты – они будут дополнять друг друга своими возможностями».

О практических подходах к медиапланированию говорили и рекламодатели Дальнего Востока. Несколько кейсов построения медиасплита представил менеджер по медиапланированию сети гипермаркетов «Самбери» Сергей Алимов. Он остановился на необходимости внимания к возможной динамике аффинитивности выбранных каналов и важности расчета эффективной частоты контакта. По его словам, современные инструменты продвижения не требуют от маркетолога выбора между рекламой на ТВ и интернете. «Необходимость поиска баланса между высокоаффинитивными каналами и каналами, обеспечивающими широкий охват, заставляет нас использовать возможности и интернета, и телевидения», - подчеркнул эксперт.